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欧博代理开户(www.aLLbetgame.us):雁默:为何操弄“辱华”议题,能成为绝佳商机?

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分类:财经

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【文/观察者网专栏作者 雁默】

2021年,有两个现象令我不安,其一是“立陶宛-台湾”事件背后隐藏的“小老鼠对抗大象”的年度叙事;其二是此起彼落的“辱华”文化龃龉。这一篇,先聊聊“辱华”。

Dior事件,只是让人稍有不安,到了“三只松鼠”事件,我就坐不住了,因为个人偏爱眯眯眼。

不对,什么眯眯眼?不是典雅的丹凤眼吗?就算那两条线是挂在男性脸上,也挺帅气,何以用“眯眯眼”措辞自降美感?这是我对类似新闻事件的第一个感觉。

“一双丹凤三角眼,两弯柳叶吊梢眉……粉面含春威不露,丹唇未启笑先闻”。《红楼梦》里面王熙凤的出场描述多么精致生动,而这个经典角色可是很有本事的美人儿。

不必争执眯眯眼与丹凤眼的细微差别,对我而言“凡眯皆丹凤”,是独特的东方美感;古今迷恋丹凤眼的艺术作品不计其数,怎就“辱华”了?

后来读了风闻的这篇文章后我才安心,因为所谓“辱华”并非针对丹凤眼,而是对其文化意涵所进行的粗暴转译感到不适。那就是另一回事了。

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丹凤眼美人王熙凤

广告的秘密

没有例外,辱华,总是涉及歧视,而歧视,古今中外皆有之,不足为奇,关键在于这背后是否有商业运作。商业运作是放大镜,通过市场的力量总能将小事搞成大事,甚至无事生非,厂商借此套利,消费者买单的不只是商品,有时还得将某种文化灌输带回家。

年轻时在广告业服务过,所以不妨谈谈广告与文化。

广告有三种:有效广告,无效广告,争议性广告。大部分的广告属于无效广告,消费者无感,广告主只能通过大量曝光,挣点销售;有效广告就是让消费者有感,有感到掏钱下单;争议性广告通常是广告商/主有目的性地让广告充满争议,好上新闻版面,因为新闻效应远大于广告效应。

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当然,争议性广告有时也是无心插柳,一不小心就引起争议了。从销售角度来看,其效果有时正面,有时负面,端视厂商是默默无闻的小牌子或知名品牌。若是本来就乏人问津的小品牌,新闻争议会带来意外的宣传效果,立马成为知名品牌。若像Dior这种国际性大品牌,争议往往会在特定市场带来负面效果,因为它就算不打广告也多有消费者买单,弄个争议性广告,反而就祸福难料了。

广告人是这样的,流行文化是必修课,传统文化是选修,而所有的创作都是从传统中寻找范例与灵感,再赋予其现代性。绝大部分的广告人都很繁忙,只顾得上跟流行,很少有时间深入了解传统文化。若你看见一则充满传统意味的有效广告,通常是广告人从传统家庭与怀旧生活经验得来的灵感,再经过流行文化的适当转译,由此产生引人共鸣的广告。

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