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中国年底网购大节「双11」本周登场,经多年宣传与经营,不仅整个11月上旬成为中国的消费旺季,包括台湾在内的亚洲许多地区,同一期间均掀起双11的消费热潮。由于今年以来,中国经济疲软加上全球经济衰退等因素,本年度的「双11」受到高度关注,市场均冀望可再立奇功,撑起岁末年终前的经济表现。

近年中国「双11」观战重点有不少变化,以缔造该节庆的电商巨头天猫为例,2017年以前单日GMV总是主角,2017年增速也冲刺至39%高点。但规模庞大后,2018年GMV增速放缓,天猫等电商也在2018~2019年积极整合线上线下零售资源推出新玩法。而2020~2021年,中国官方的平台反垄断成为主角,让电商平台在GMV宣传上淡化不少。

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2022年总体经济环境诡谲,全球经济面临衰退危机,消费者捏紧钱包,对电商巨头而言,如何维持一定消费成长,又要符合发展趋势成为一大难题。

以天猫为例,今年重点主打忠诚度高的会员顾客,该族群在总体经济背景变化下,仍能提供稳定的消费投入,成为今年「双11」的主要战略。此外,天猫也大力投入绿色计画,包括推广减碳商品,减少配送与包装的碳排放等。

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